中國北斗：“科技+文化”完美組合的國家名片

       古代“絲綢之路”的核心意象是什么？顧名思義，絲綢。絲綢完美詮釋了漢唐盛世的生活方式、審美和價值觀，是對“文化自信”和“軟實力”的展示。軟實力的背后則是政治、經(jīng)濟、軍事等“硬實力”的支撐?！败浻病毕嘟Y合，才使絲綢之路得以世界聞名。
       把目光拉回到今天，從國際視野來看，中國通過“一帶一路”所能呈現(xiàn)的核心意象是什么呢？是古老而悠久的歷史？還是當下中國直面競爭、參與挑戰(zhàn)的嶄新形象?

       絲路“秘籍”可借鑒
       絲綢、瓷器、茶道都是中國產(chǎn)品走向世界的成功案例。它們是中華文明集大成者，從審美、價值觀、生活方式等角度，引領全球潮流。絲路的成功秘籍就是文化先行，再以產(chǎn)品帶動文化交流，繼而又用文化(審美、價值觀)提升產(chǎn)品價值，達成良性循環(huán)。
       今天，高鐵、核電、北斗都是有力的國家名片，但在海外推廣中，卻面臨著落地難等困境。這當然與我國自主技術和國際頂尖尚有一些差距，以及發(fā)達國家設置的貿(mào)易壁壘有關，但文化等“軟實力”因素也不容忽視。我們有沒有取得足夠的文化共鳴和價值認同？有沒有讓沿線民眾從一首歌、一本小說、一部動漫、一部電影開始，共享中國精彩故事，找到最佳的文化共通點?
       自2013年，習近平總書記提出共建“絲綢之路經(jīng)濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”的重大倡議以來，“一帶一路”沿線國家日益成為中國企業(yè)對外投資的熱土。據(jù)商務部數(shù)據(jù)，2014至2016年，中國與沿線國家貿(mào)易總額超過3萬億美元，對沿線國家投資累計超過500億美元。
       “一帶一路”倡議提出近4年來，中國不斷與沿線國家展開產(chǎn)品、服務、技術、資本等層面的合作；“中國制造”“中國建設”“中國服務”也日益受沿線國家的歡迎。與之相比，中國的“文化產(chǎn)品名片”走出去的腳步似乎慢了一點點。
       以史為鏡，可知興替。我們應當汲取“絲路”的成功經(jīng)驗：1、中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精華要真正走出去。2、要培養(yǎng)講“中國故事”的能力，打造體系化的主流文娛產(chǎn)品。3、產(chǎn)業(yè)集群和創(chuàng)新應用代表了國家形象，應在這些領域將文化與商業(yè)相結合，精耕細作，順勢而為。

       北斗可作“一帶一路”文化推廣主打產(chǎn)品
       “北斗”這個響亮的名字具備有效結合文化、文娛產(chǎn)品和高科技產(chǎn)業(yè)的潛能，可以被打造為“一帶一路”文化推廣的主打產(chǎn)品。
       北斗文化是什么?
       北斗是全球認知的天文星相，體現(xiàn)了中華民族對宇宙星空的探索。在觀察星相運行規(guī)律的過程中，我們的祖先發(fā)現(xiàn)北斗具備指示方向、測算時間的特定功能。經(jīng)過歷史演變，不斷賦予其豐富人文內(nèi)涵，北斗文化因而逐漸形成，并從黃河流域、中原地區(qū)開始擴散，輸出影響。幾千年來，北斗文化向西翻過崇山峻嶺，向東渡過滔天巨浪，在“一帶一路”沿線地區(qū)也有大量文物、民俗可佐證。
       北斗文娛產(chǎn)品是什么?
       以北斗文化為核心載體，有吸引力、可持續(xù)、高端大氣上檔次的體系化、主流文娛產(chǎn)品，讓沿線民眾從同一首歌、一本小說、一部動漫、一部電影開始，共享中國精彩故事。
       北斗科技是什么?
       北斗、高鐵、核電，都是中國現(xiàn)階段高科技成果的代表，是國家名片。伴隨大飛機、墨子號、嫦娥、天宮一號等航空航天領域一顆顆閃亮明珠滑過天際，我們應該思考：如何將這些明珠，串成中國高科技品牌的“珍珠項鏈”。要知道，航空航天品牌唯有形成組合拳，才是一條真正的“空中絲綢之路”，而北斗可以說是其中最醒目的標志之一。伴隨北斗衛(wèi)星導航系統(tǒng)全球組網(wǎng)，“星漢圖騰”北斗，將再度發(fā)揮時代價值，指引全新的發(fā)展方向。
       北斗文化扎根于中華五千年悠久歷史，完美結合國之重器——北斗衛(wèi)星導航系統(tǒng)，有五個特點：1、體現(xiàn)國家戰(zhàn)略，結合時代主流，探索星空；2、全球通行，在悠久歷史中傳承有序，全世界影響廣泛；3、有神秘感：北斗隱跡，示而不語，符合國際主流審美品位；4、內(nèi)涵豐富，形象正面，有極強代表性；5、符號化標志，便于識別，易于傳播。
       總而言之，北斗文化不單能提升行業(yè)品牌，促進產(chǎn)業(yè)結合、幫助國家技術裝備走出去。更為難得的是，這個核心意象產(chǎn)生的過程極具啟示意義，在傳播北斗文化的過程中，將引導年輕一代從古老中華文明中汲取營養(yǎng)，傳承優(yōu)秀文化傳統(tǒng)。